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    片仔癀一粒難求 誰是幕后推手

    2021-06-24 01:14:52 北京青年報

      單粒僅重3克的片仔癀售價高達590元 網上價格更被炒高1到2倍

      片仔癀一粒難求 誰是幕后推手

      購物需要登記,貨品限量銷售,早來排隊買,結果還沒貨。這一眼熟的購物模式,也出現在了中成藥上。北京青年報記者發現,多地片仔癀限購,甚至脫銷。這讓本就單粒僅重3克,售價卻高達590元的片仔癀(錠劑)在網上價格更是被炒高了1到2倍。

      調查

      線上線下一盒難求的片仔癀

      “現在沒有單粒的,只有膠囊,708元一盒,如果要買,您可以電話登記!北鼻鄨笥浾6月23日上午以消費者身份致電北京一片仔癀體驗館。對方表示,目前單粒(錠劑)的片仔癀已經無貨,不知道什么時候能有。

      而即使是在售的膠囊制劑產品,也不是隨時可以購買!澳壳笆敲咳酥荒苜I一盒,今天已經沒有了,您現在登記明天可能能買到,得看當天來排隊的人多不多,如果人多,電話登記的購買人就往后順延!

      此前有消息稱,片仔癀的錠劑一粒難求,即使到片仔癀體驗館排隊購買,每日也就銷售約十人份的量。同時,購買者還要登記身份證和手機號碼。同一號碼再次購買需要間隔3到5天。

      而在福州、深圳等多地,片仔癀也出現了一粒難求的情況。不僅如此,片仔癀在電商的旗艦店中,錠劑也是缺貨狀態。

      線下門店一藥難求,帶動了線上各大藥店片仔癀價格水漲船高,線上的價格基本在900元至1500元/粒之間,價格漲了1到2倍。

      針對實體店難以購買到片仔癀一事,該公司負責銷售的工作人員曾解釋稱沒有限購政策。但目前多地貨源緊張,購買的顧客太多,公司從今年4月份開始,所有線下體驗店購買片仔癀的顧客需要登記處方和身份證信息。除此之外,客戶當天到店買一般情況是買不到的,需要提前一天線上預約。但也有消息稱,片仔癀多個門店在5月開始嚴格限購,一次最多買兩粒。

      炒作

      片仔癀突然緊俏也拉動了股價翻三倍

      北青報記者了解到,片仔癀此前在市場上并不是一粒難求的狀態。在去年年底,還有網友在北京的片仔癀體驗店一次購買了一盒錠劑的片仔癀,并發了帶圖點評。

      片仔癀為什么到現在如此難買?根據漳州片仔癀藥業股份有限公司官網的介紹,片仔癀有國家級的絕密配方,為國家中藥一級保護品種,處方和工藝受國家保護,傳統制作技藝列入國家非遺名錄,單品種出口連續多年位居中國中成藥外貿單品種出口前列。該藥含有牛黃、麝香、三七、蛇膽成分,每粒重3克。

      有消息稱片仔癀是由于原材料稀缺導致其產能不能滿足市場。而事實上,根據西南證券2021年2月7日研報,目前片仔癀推進人工養麝,以彌補稀缺原料供給不足,陜西養殖基地養麝超1萬頭,推測年產超100公斤,麝香和牛黃均可滿足3年的產能擴張。

      分析師朱丹蓬表示,片仔癀突然的緊俏,與炒作不無關系。在南方尤其是東南沿海地區,一些消費者認為片仔癀具有保健功效,而且常年價格居高不下,也因此讓其有了一些禮品屬性。

      西南證券研報披露,2004年至2020年,片仔癀錠劑產品一共提價19次。從2004年到2020年,片仔癀零售價從325元/粒升至590元/粒,提價幅度81.54%。從出廠價來看,片仔癀錠劑自2004年以來提價共計10次,從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元,提價幅度高達212%。

      這樣的市場行情導致了一些投機者搶購片仔癀坐等漲價,再拋售之后賺取中間暴利。片仔癀在市場上的緊俏,也讓商家從中有利可圖。

      朱丹蓬表示,不論是商家主動還是被動進行的饑餓營銷,獲益的都是商家。事實上,目前片仔癀多店實行限購,不僅把其名氣拉上去了,也可以為其提價再次鋪路。片仔癀作為一個“獨家產品”,在有需求的消費者端是剛需,漲價不會是阻止其購買的原因,反倒會陷入“越漲越買,越買越漲”的怪圈中。

      事實上,頻繁提價沒有影響銷量,2016年到2019年,片仔癀錠劑銷售量從367萬粒增長到704萬粒。而提價直接推動了公司收入規模、歸母凈利潤增長。其營業收入從2003年的2.14億元增至2020年的65.07億元,歸母凈利潤由0.6億元增至16.67億元。而2020年年初,片仔癀股價還在100元出頭,截至6月23日收盤,其股價已經達到了428.35元。短短18個月,其股價翻了三倍。

      實情

      片仔癀膠囊只是一種處方藥

      歸根到底,消費者對于片仔癀的追捧來自于這一藥品本身。

      在其眾多網傳神奇療效中,“治療肝炎”“中國特效抗菌素”和“永不過期”成了其被追捧的主要原因。但北青報記者查詢國家藥監局“OTC中藥說明書范本”數據庫發現,“片仔癀”說明書的功能主治為“清熱解毒,涼血化瘀,消腫止痛。用于熱毒血瘀所致癰疽疔瘡,跌打損傷”,并沒有提及可以用于肝膽疾病治療的內容。

      此外,在該藥說明書的“注意事項”中,明確表示“服用3天后癥狀無改善,或服藥期間伴有惡寒發熱等全身癥狀者,應到醫院就診”“局部病灶紅腫熱痛反應劇烈,初起瘡頂即有多個膿頭者均應到醫院就診”等。但在片仔癀官網的說明書中,“注意事項”一項僅有“本品含天然麝香,運動員禁用”。

      根據片仔癀官網的說明書,該藥的有效期是60個月,也就是5年,并非網傳的永久不過期。事實上,在國家藥監局“OTC中藥說明書范本”數據庫中,片仔癀說明書明確了“本品性狀發生改變時禁止使用”。

      根據片仔癀《2020年年度報告》顯示,片仔癀屬于雙跨品種,片仔癀膠囊屬于處方藥。但不論是網上購買還是電話咨詢,對方均沒有提及要求攜帶處方才可以購買。不僅如此,北青報記者也咨詢了北京一些以治療肝病為特色科室的三甲醫院,均表示院內沒有該藥。

      在一些從事中藥研究的人士看來,片仔癀是中醫經典的傳統用藥,在治療熱毒血瘀導致的病癥上,確實有療效。不過,分析人士表示,片仔癀這類藥品,受眾群相對小。即使其確實能夠治療肝病,但是一粒接近600元的價格,遠沒有納入醫保的常規肝病治療藥品更能為患者所接受。另外,作為處方藥,不建議患者自行服用。且其明確有保質期,如確有需要,最好隨用隨買,并不建議消費者“囤藥”。

      本組文/本報記者 張鑫 

      統籌/余美英

      內存

      片仔癀

      據片仔癀官網顯示,片仔癀的功能主治為“清熱解毒,涼血化瘀,消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,癰疽疔瘡,無名腫毒,跌打損傷及各種炎癥”。在一些片仔癀的體驗店,其對肝病有療效,也成了店員對顧客“科普”的一項。

    (編輯:王永樂)
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